产业化下我国动画角色塑造分析论文
角色是指观众的审美对象, 故事的讲述者, 在每个观众的心中都有一些经典的角色例如机器猫、蜡笔小新、擎天柱等, 角色的塑造在一部动画片中的地位至关重要, 经典角色可以给动画片带来众多的衍生品, 既满足观众的需求, 更给投资人带来丰厚的回报, 因此角色塑造不仅决定一部动画片的质量好坏, 也为动画片在产业链上持有获利带来影响。产业化是行业发展到一定阶段的必要过程, 动画行业也不例外, 动画行业的角色塑造要基于产业化的背景有新的突破和创新。因此此问题值得进行研究和讨论, 对实际的工作提供理论的指导。
一、中国动画角色塑造的现状
我国动画产业已经发展了多年, 也取得了一些成绩和荣誉, 声势浩大, 也塑造了一些经典的动画角色, 具有一定的观众基础和市场基础。但是目前整个动画行业来看, 作品整体水平不高, 市场营销能力较弱, 动画角色的衍生品市场更是难以与国外相比, 追其深层次的原因还是动画产业在产业链的上游, 缺少好看的动画片, 缺少经典的角色塑造, 这成为主要面临的问题和最大的弊端。
一部好的动画片三个方面至关重要:故事情节好、角色好、场景画面好。而这其中角色是动画片的核心, 好的角色才能演绎动画片的情节和故事, 才能撑起美好的画面和场景, 缺少好的角色其他两个要素都会显得平淡空洞。但是目前我国动画角色塑造上能力较弱, 个性化特征缺乏, 设计感不强, 这样衍生品环节也无法吸引足够的资金进行开发创造, 难以形成良性循环, 也就难以打造品牌。因此在产业化背景下谈我国动画角色塑造就要符合产业运营规律, 尽量塑造经典鲜明的动画角色。
二、产业化背景下动画角色塑造的要求
在产业化背景下, 对中国动画行业角色塑造提出了新的要求和期待, 通过角色塑造成就经典动画, 并获取商业价值, 具体来说体现在以下几个方面:
1、动画角色塑造多维性
动画角色塑造要区别于传统的角色塑造, 更加体现角色的多维性, 在造型设定和性格设定上有所创新。造型设定的多维性体现在一些幻想动画片中, 动画角色不是单一的造型, 根据剧情设定动画角色会进行造型变化, 通过服装、道具和形体进行演绎, 例如我们都熟知的日本动画片《美少女战士》, 在平时角色水兵月是普通学生, 但是战斗时会变成战士, 造型服装发生很大的变化, 身着水手服、手持魔法武器, 该片自从产生以来在全世界风靡, 由此衍生的品牌价值也长久持续, 这对我国动画来说带来了启示, 角色多维性设计帮助衍生产业品牌价值。此外, 性格多维性设计使得角色性格更加鲜明, 角色性格分层脱离会使角色更嗨立体, 在我国早期动画中, 角色性格简单, 受众相对来说也就是儿童, 缺乏衍生品的市场基础。随着时代的发展和经济的发展, 世界动画取得了飞速发展, 动画迷也越来越多, 受众不仅仅局限于儿童, 因此塑造丰富饱满的动画角色更加受到观众和市场的青睐。总之, 动画产业角色塑造多维性可以提升动画角色的价值空间, 适应产业化的时代背景。
2、动画角色塑造全局性
现在的影视制作时间越来越长, 不管是电视剧还是动画片, 剧集加长就对角色的全局性提出了要求, 角色要给予整个动画的连贯性和逻辑来思考问题, 要考虑故事发生的时间跨度, 例如《飞屋环游记》这部动画, 卡尔这个角色就从青年到老年时期都塑造的较为成功, 幼年时是头上的飞行帽和大风镜, 之后到了青年逐渐脸庞英俊帅气, 体现青年人朝气蓬勃的特点, 最后老年时期头发花白, 驼背加上拐杖体现年老力衰, 但是角色的整个过程都保持方形脸、五短身材和大眼镜, 这样的形象设置又使得全局性的特点明显体现。我国动画角色的塑造要注意全局性特点, 让观众既感觉到角色的变化, 又不觉得前后矛盾。
3、动画角色塑造前瞻性
动画角色塑造不仅仅是简单的一个工作, 动画产业能成功推进更需要角色的前瞻性作为支撑, 一个深入人心的角色, 其商业价值从服装、配饰、道具、喜爱的事物等等都可以得到开发和挖掘, 可以转化为衍生品, 具有广阔的市场。日本动漫很早就抓住了这一点, 在角色前瞻性塑造上下功夫, 注重细节, 随着动画片的连续播出吸引粉丝, 无声的推销产品, 在整个产业链获利, 真正做活“粉丝经济”。
三、结语
总而言之, 在产业化背景下, 我国动画产业角色塑造要有所创新, 正确认识之前存在的问题和不足, 不能仅仅依靠文学剧本中的形象化的描述, 而应该在此基础上加以创作, 使得角色更加丰富和立体, 用多维性、全局性和前瞻性的眼光去塑造角色, 打造角色形象, 提升角色的魅力, 促进角色带来的衍生品的开发, 形成粉丝经济, 只有这样再能由角色带动形成品牌, 再有品牌引领在产业链中发展的更好。
摘要：随着经济的发展和科技的进步, 我国的动画产业也进入产业化发展阶段, 在产业化的背景下, 动画行业的角色塑造要面临着新的要求和挑战, 目前动画行业角色塑造存在着个性化不足、情感较弱的问题也引起了普遍的关注与讨论。本文基于产业化下我国动画行业角色塑造的问题, 研究产业化对角色塑造提出的新要求, 提出一些新措施, 让角色引领品牌在产业链中走的更远更好。
关键词：产业化,动画产业,角色塑造,措施
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